Le search
Brièvement, le search consiste, pour les entreprises, à proposer des offres commerciales, des sites, des applications mobiles, etc., sur les pages de réponse de votre moteur de recherche.
Le display
Le display est, ce que l’on appelle le plus communément, la « publicité en ligne ». En règle générale, on distingue le display « classique » qui englobe les pop-up, les bannières, etc., du display vidéo en pleine croissance. Portées par les réseaux sociaux, la publicité display est de plus en plus séduisante et interactive ; elle présente, en outre, de nombreux avantages.
Hormis un ciblage ultra-précis, son efficacité est mesurable en temps réel. La publicité apparaît sur le site visité ou s’appuie sur les caractéristiques de l’internaute, comme le font les réseaux sociaux ou les régies publicitaires. Des données, immédiatement interprétables, permettent d’estimer le taux d’exposition et le nombre de clics générés.
Le display enregistre une hausse de 29,9 % en France en une année, et atteint un chiffre d’affaire de 875 millions d’euros.
Les autres leviers
Les autres leviers tels que l’affiliation, les comparateurs et autres e-mailing, ont connu une croissance de plus 6 % avec un chiffre d’affaire de 366 millions d’euros. Les investissements dans le digital s’imposent avec une hausse de 4,7 points passant à plus de 39 %. Le budget accordé aux autres médias a globalement subi une baisse, la plus significative étant celle du budget presse, avec une perte de 2,2 points. Trois axes majeurs orientent les politiques marketing des entreprises: le format, le device ou support, et le mode d’achat.
La vidéo, un format qui séduit
La vidéo séduit. Elle représente 57 % du display « hors social » et 36 % du display social avec une progression de 117,2 %. En vogue, les vidéos Over the top (OTT), mais aussi la TV connectée (CTV) et l’Internet Protocol TeleVision (IPTV).
Le mobile, le device en progression
Avec une hausse de 78 %, le mobile est le premier device de diffusion de la vidéo. Il représente 51 % du display avec 444 millions d’euros d’investissement et contribue à la progression du search mobile.
Le programmatique, le mode d’achat en vogue
De façon très schématique, le programmatique est un mode d’achat d’espaces publicitaires, par l’intermédiaire de logiciels qui fluidifient et accélèrent les transactions. L’achat programmatique continue de croître avec 66 % du total de l’achat display et un volume d’achat de 576 millions d’euros. Là encore, les réseaux sociaux ont une forte incidence sur l’augmentation de l’achat programmatique.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes et prouvent que la publicité digitale est un enjeu majeur pour une entreprise. Le projet marketing doit être parfaitement défini et performant. Dans ce cadre, nous proposons une formation marketing digital exhaustive qui permet, entre autres, de se familiariser avec les outils et les indicateurs.
Comme évoqué plus haut, l’objectif est bien d’attirer et de fidéliser les internautes. Des techniques, telle que l’Inbound marketing, viennent renforcer ce que le search ou le display ont amorcé. Si vous souhaitez approfondir ce sujet, vous trouverez ici une autre formation marketing digital très complémentaire.
