Communication et marketing responsables
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Objectifs de la formation
Communication et marketing responsables
Comprendre le rôle stratégique de la communication et du marketing dans le contexte de la transition écologique.
Analyser les tendances de consommation responsables et les attentes des consommateurs envers les marques engagées.
Appliquer les principes du marketing responsable pour développer des offres éco-responsables.
Concevoir des produits et services en tenant compte des critères de durabilité et des attentes des parties prenantes.
Eco-concevoir des campagnes de communication responsables, couvrant les aspects éditoriaux, digitaux, audiovisuels et événementiels.
Utiliser le processus PDCA (Plan-Do-Check-Act) pour piloter et mesurer les démarches de communication et marketing responsables.
Définir et suivre des Objectifs SMART et des KPIs pertinents pour évaluer la performance en matière de durabilité.
Pré-requis pour suivre cette formation
- Travailler dans la communication et le marketing - Volonté de prendre en compte les enjeux sociétaux, sociaux et environnementaux dans son activité.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation est destinée aux professionnels de la communication et du marketing qui travaillent déjà dans le domaine et qui sont motivés à intégrer les enjeux sociétaux, sociaux et environnementaux dans leur activité professionnelle. Avec cette formation, les professionnels de la communication et du marketing seront équipés pour prendre en compte les enjeux écologiques dans leur travail et pour contribuer de manière significative à la transition écologique de leur entreprise et de la société dans son ensemble.
Formations recommandées
Aucun programme supplémentaire n'est requis pour suivre cette formation.
Au programme de la formation
Communication et marketing responsables
Le rôle stratégique de la communication et du marketing dans la transition écologique
Présentation du contexte
- Présentation du contexte global de transition écologique
Analyse des tendances de consommation responsables
- Exploration des tendances actuelles en matière de consommation responsable.
- Compréhension des attentes des consommateurs envers les marques.
Vers une communication et un marketing plus responsable : principes et pratiques
Le développement durable comme source d’inspiration et d’innovation
- Les grands principes du marketing responsable
- L’éco-conception : comment se baser sur une approche cycle de vie
- Quelques exemples concrets
- Atelier : élaborer un produit en phase avec un marketing responsable
La communication comme moteur de transition
- Est-ce que la communication peut être responsable ?
- Définition de la communication responsable et étude de quelques cas pratiques
- L’éco-socio conception :
- D’un tournage ou d’un shooting
- D’un projet digital
- D’un projet print
- D’un projet évènementiel
- Atelier : construire sa campagne de communication de façon responsable
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est remis en fin de stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices (méthode démonstrative).
Accessibilité
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue des connaissances via des exercices et/ou ateliers et des acquis via un questionnaire en fin de formation. Attestation de fin de stage (certificat de réalisation). Émargement quotidien d'une feuille de présence.
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