Content Marketing : concevoir et mettre en oeuvre des contenus performants

Introduction : l’art de raconter des histoires

• Histoire, récit et narration : les différentes formes du storytelling
• Bâtir une Offre Claire (Proposition de Valeur, Réassurance & Rareté)
• La matrice POES Media : les différents types de contenus possible
• Du cross-media au plurimedia ou transmedia storytelling

Vers une stratégie multi supports et multicanal

• Le storytelling comme mode de communication multi-supports (Affiches, Sites internet, Chaîne Youtube, Réseaux sociaux...)
• Poor Media versus Rich Media (Textes, Images, Vidéos, Motion Design...)
• Le digital storytelling : une nouvelle forme d’écriture plus ludique et plus interactive
• Une communication à la fois mass-média et ultra ciblée
• Principes de l’Inbound Marketing

Les différents étapes de la création d’un contenu

• De la conception à la production puis la diffusion du contenu
• Approche cognitive et psychologique du processus narratif
• Les séquences, les nœuds dramatiques, les personnages, les dialogues
• Le rythme de l'action, les effets de styles, les éléments de réassurance
• Comment entrer dans l’ère de l’écoute et de la conversation
• Outils numériques pour aider les concepteurs-rédacteurs
• Externaliser sa production de contenus

Le content marketing à l’heure du digital

• Expérience client et expérience utilisateur (CX et UX)
• La narration à l'heure du Web 2.0 : blog, vlog et influenceurs
• Co-narration des systèmes participatifs avec vos ambassadeurs
• L'utilisation des réseaux sociaux : exploiter l’interactivité
• La narration à l'heure du Web mobile (géolocalisation, réalité augmentée, mobile2store)
• L'utilisation d'applications mobiles dédiées
• Cas pratiques de déploiement de content marketing innovants et efficaces

Mettre en place une Content Factory au sein de votre département Marketing / Communication

• Conception, idée, synopsis, scénario pour Attirer, éduquer, engager
• Produire des contenus pour Google, pour Facebook ET pour vos clients
• Découvrir le concept de SXO (Search Experience Optimisation)
• Phasage du déploiement (durée, temps forts, chronologie) : Pré-lancement, lancement, déploiement, socialisation, tracking, animation et relance
• Planning éditorial : comment le remplir à bon escient
• Comment animer un dispositif de storytelling interne ? Recrutement, implication, activation et gestion des communautés corporate
• Focus sur l'utilisation de l’Email Marketing dans le déploiement de l'histoire : Principes de Lead Nurturing hyper personnalisés
• Etudes de cas (exemples de dispositifs de lancements de produits en mode storytelling, quelle histoire, quels objectifs, quelle participation, quels résultats...)

Workshop : Création d'un planning éditorial plurimédia