Rédiger pour le Web

Principe de conception de sites web

• Simplicité: Internaute Client/Internaute Collaborateur
• Définition de site : ciblage, analyse, architecture, processus
• Développement : cycles, équipes
• Mise en ligne : stratégie de lancement, vie du site

Contraintes et particularités du Web

• Analyse comparée des différents médias (presse écrite, radio, télévision, Internet)
• Différences papier/écran ; sens de lecture à l'écran
• Principes de navigation et lecture non linéaire
• Analyse sur vidéo de trajet de lecture à l'écran
• Enrichissement multimédia

Ecrire pour être lu

• Bases de l'écriture journalistique
• La synthèse, la réécriture et la rédaction
• Le message essentiel et les 5 W
• Les plans à utiliser
• Les types d'article adaptés au web
• Y a-t-il un style et un ton particulier adaptés à Internet
• L'habillage d'un article (titre, chapeau, descriptif, intertitres, etc.) et son rôle sur le web

Ecriture hypertextuelle

• Organisation des liens internes et externes (navigation horizontale et indexation)
• Ecrire pour être référencé
• Les niveaux de lecture
• La « scannabilité »
• Citation des sources
• Relation et gestion d'un article avec les archives du site
• Constitution de dossiers thématiques

Ecriture interactive et multimédia

• Participation de l'internaute : chat, forums/contributions rédactionnelles
• Place des différents médias (texte, images, son, vidéo, etc.) et liens entre eux
• Construction multimédia d'un article
• La place de l'image et de la légende

Les droits

• Les droits sur les textes
• Les droits sur les images

Rédaction et référencement naturel (SEO)

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Référencement vs positionnement
• Liens organiques vs liens sponsorisés
• Optimisation de site vs pages satellites
• Le piège du spamdexing et le blacklistage
• SEO (Search Engine Optimization : un nom fort, beaucoup d'arnaques)