Les règles d'or du référencement sur Internet - devenir Google friendly - SEM

Optimiser son site pour les moteurs de recherche

Référencement et stratégies Web

• Évolution du Web et des stratégies d'entreprise: du Web 1.0 au Web 3.0
• Comprendre les sources de trafic d'un site et la part issu du Référencement
• Qu’est ce que le Search Engine Marketing (SEM) ?

De l'indexation au positionnement naturel

• Objectif premier : optimiser son trafic en volume et en qualité de manière organique en utilisant les puissants moteurs de recherche
• Critères on-page et off-page d'optimisation SEO
• Nouveaux défis technologiques du référencement naturel: vitesse, mobile first, visibilité, rich snippets, People Also Ask et e-réputation
• Synergies entre Référencement et média sociaux : de la théorie à la pratique
• Petit guide SEO illustré : les conseils tendances et les bonnes pratiques

Comment identifier vos mots-clés stratégiques et les contenus à fabriquer ?

• Qu’est ce qu’un cocon sémantique et comment les trouver ?
• L'évolution tendance de la recherche écrite vers la recherche vocale
• Comprendre les enjeux du content marketing pour Google et pour l’utilisateur (SXO)
• Contenus à optimiser ou contenus à créer ?
• Comment recycler nos contenus en faisant appel à des concepteurs rédacteurs
• Présentation des principaux outils dédiés : SEMRush, Ubbersuggest, SearchConsole, KeywordPlanner...

Mettre en place une stratégie de Netlinking

Définir le Netlinking

• Identifier la définition d'un lien
• Déterminer le rôle du lien dans le référencement naturel
• Définir la technique du « Bombardement de Google » (Google Bombing)
• Obtenir des liens grâce aux méthodes Link Ninja et LinkBaiting

Populariser son SEO grâce aux Backlinks

• Définir le Google PageRank et connaître son score de Domain Authority
• Gérer le code HTML des liens et les mots clés associés (ancres)
• Identifier les liens internes et externes avec des outils métiers

Identifier les méthodes de LinkBaiting

• Définir une stratégie d'obtention de Liens
• Identifier les différentes formes de liens possibles
• Pourquoi et comment “nettoyer” des liens - attribut Nofollow
• Créer et diffuser des contenus experts ou Premium

Gérer aussi les réseaux sociaux pour votre stratégie netlinking

• Définir une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
• Mesurer l'impact de la publication sur les réseaux sociaux

Gérer le référencement payant d'un site, le Search Engine Advertising (SEA)

Générer du trafic qualifié grâce au référencement payant

• Identifier les règles de base de la plateforme Google Ads
• Présenter les différents formats et réseaux de diffusion (Texte, Image, Vidéo, Display, App)
• Définir les modes de rémunération et les formats spécifiques
• Situer Bing Ads ainsi que Amazon Ads vs Google Ads

Fonctionnement et maîtrise du système d'enchères

• Identifier les critères de ciblages : device, emplacement, audience, géolocalisation
• Comprendre le CPC, le CTR et le Quality Score
• Gérer son calendrier et budget en fil rouge ou en ponctuel ?

Stratégies et tactiques SEA

• Comprendre les synergies sémantiques entre le SEO et le SEA
• Définir l'analyse SAT : Structure – Annonce – Tunnel
• Qu’est ce que le Google Squatting ?
• Gérer du Trafic Media hyper qualifié et multi device
• Acquérir des leads sur des Landing Pages dédiées
• E-commerce : vente et rentabilité du programme Google Shopping
• Situer les Social Ads vers les Google Ads : des leviers complémentaires ?

Focus sur les solutions techniques

• Présentation de l’outil Google Ads
• Identifier les campagnes universelles sur le GDN
• Définir le Remarketing et le Retargeting
• Lister les nouveaux formats d'annonces dynamiques
• Présenter les formats d'extensions : lieux, avis, appels, liens...
• Le ZMOT de Google

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

• Associer vos comptes Google Analytics et Google Ads
• Piloter les taux de conversions / transformations / rebonds
• Générer les tableaux de bord et KPI dynamiques et visuels
• Optimiser toujours le tunnel de transformation & Landings pages
• Le Google Adwords Editor et après ?

Exemple de campagnes de liens commerciaux (contexte, dispositifs et résultats)

Mesurer le référencement et la performance d'un site avec Google Analytics

Fondamentaux de l'analyse d'audience

• Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
• Avantages et limites de chacune des méthodes
• Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
• Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché
• Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
• Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion

Suivre et optimiser son référencement naturel

• Qu’est ce que le Gain de position et le Gain de trafic
• Quels sont les principaux KPI’s du Search Marketing à monitorer ?
• Suivre la qualité des visites issues des moteurs
• Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics

Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site

• Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
• Interpréter et comparer les indicateurs

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

• Focus sur les indicateurs d'équipement
• Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation)
• Optimisation des éléments fonctionnels de transformation

Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils

• Valeur de visites et des objectifs
• Suivre et optimiser ses transformations
• Arbitrer les budgets d'actions marketing
• Calculer le ROI et le Coût d’Acquisition Client (CAC)

Workshop : Réalisation d'un Audit de Référencement Naturel complet : technique, contenu et backlink