Audit de référencement naturel

Jour 1 : Concevoir l'audit

Les principes fondamentaux du référencement naturel et de la SEO

• Indexation / Positionnement / Optimisation
• SEO / SEM / SMO
• Approche 10 / 30 / 60
• Critères d'optimisation on-page et off-page
• Référencement et médias sociaux : influence de l'autorité de l'auteur
• L'importance des landing pages
• Principaux outils de gestion SEO et de monitoring (visibilité, trafic, conversion)
• Principales tendances SEO
• Guide pratique : longue traine SEO, architecture du site, optimisation des pages, netlinking / linkbaiting et stratégies de liens, tactiques SEO.

Approche méthodologique et bonnes pratiques de l'audit de référencement

• L'importance du brief : le modèle 3CO
• Le cahier des charges : les bonnes questions à se poser pour déterminer les besoins (Objectifs stratégiques, Facteur Budget / Temps, Ampleur du projet : optimisation ou refonte du site, Internet mobile, L'écosystème digital du client : Paid Owned Earned Social)
• Phasing et livrable

Fondamentaux de l'audit de référencement

• Etre capable de définir le périmètre de l'audit : la pyramide du référencement
• Maîtriser les principaux facteurs moteurs impactant la SEO
• Evolution des algorithmes
• Changement de paradigme de la SEO
• Impact du SEM sur la SEO (taux de clics)
• Maîtriser les principaux facteurs techniques bloquant le référencement naturel
• Duplicate content, Flash / Ajax / Javascript, Sites dynamiques et URL rewriting, Vidéos
• Connaître les 20 principales pratiques nuisant au référencement naturel : des 'White Hats' aux 'Black Hats'
• Backlinks : automatisation, incohérence, Redirections trompeuses, Cloaking, Negative SEO, EMD, Pages satellites, Spamco, Spinning content'
• Mesurer et évaluer les optimisations recommandées
• Définir des KPI quantitatifs / qualitatifs
• Savoir interpréter les métriques
• Valider la stratégie

Jour 2 : Mettre en oeuvre l'audit de référencement

 Benchmarker les concurrents

• Identifier les concurrents digitaux avec Google 'related'
• Définir le Top 10 des positions sur les principaux mots-clefs et expressions
• Détection des bonnes pratiques

Définir la demande des internautes

• Identifier les requêtes de recherche sur les réseaux web, mobile, image ayant apporté le plus de trafic
• Identifier les requêtes de recherche les plus fréquentes sur les réseaux web, mobile, image
• Identifier les tendances de recherche des internautes dans le temps et l'espace (les plus fréquents, en progression) à partir des principaux mots-clefs listés

Déterminer la performance de référencement du site via l'approche 10 / 30 / 60

• Identifier les dysfonctionnements techniques : erreurs d'explorations, sitemap, URL bloquées, état de l'indexation, logiciels malveillants sur le site, performance du site
• Identifier les dysfonctionnements liés au contenu : arborescence, structuration des pages et des données, balises HTML, respect des règles d'écriture, techniques Blackhat (Duplicate content, Spinning content, Scrapping)
• Identifier les dysfonctionnemenst influençant la popularité : netlinking et linkbaiting

Définir et mettre en place un plan d'action SEO

• Déterminer et prioriser les optimisations techniques, de contenu, et de popularité
• Définir l'océan bleu sémantique pour se démarquer des concurrents
• Lister les mots-clefs pertinents et déterminer la longue traine non concurrentielle
• Construire une stratégie de contenus à partir des tendances de recherche identifiées
• Valider les nouveaux axes et objectifs stratégiques suite à l'audit

Synthèse et conclusion